產品供給上新 管理服務升級
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發布時間：2025-05-05
五一假期文旅市場情況綜述
五一假期前三天，各地紛紛發力，推出了五花八門的旅游產品。大家不斷強化文旅融合，借助科技的力量賦能旅游產業，管理水平和服務品質也都有了顯著提升，成功帶動了五一假期旅游消費，讓整個市場呈現出一片繁榮景象。
全國旅游消費市場穩步增長，各類產品百花齊放
假期已經過半，不少地方都亮出了旅游 “成績單”。旅游景區度假區、休閑街區、鄉村旅游、紅色旅游等各類產品都特別受歡迎。到 5 月 3 日 14 時，浙江省累計接待游客 2374.8 萬人次，同比增長 12.9%。五一假期前三天，黑龍江省共接待游客 921.5 萬人次，同比增長 13.8%。湖北省 A 級旅游景區共接待游客 1217.03 萬人次，同比增長 24.15%。江蘇省納入監測的 195 個省級以上鄉村旅游重點村共接待游客 337.01 萬人次，游客消費總額達 10.42 億元，同比分別增長 4.15% 和 2.97%。甘肅省鄉村旅游接待游客 334.6 萬人次、游客花費 11.54 億元，同比分別增長 18.5%、29.81%。廣東省納入監測的 13 家紅色旅游經典景區接待游客 77.4 萬人次、同比增長 12.2%。大城市群周邊的旅游度假區、休閑街區那叫一個熱鬧，人氣和收入都很不錯。浙江省東錢湖旅游度假區假期首日接待游客超 14 萬人次，實現旅游總收入 1.11 億元，同比分別增長 15.07%、15.84%，度假區內 10 家主要酒店客房出租率達 94.56%。上海市佘山度假區五一假期前兩日接待量達 25.4 萬人次，度假區內知名酒店的入住率接近 100%。假期前三日，重慶市南岸區彈子石老街累計接待游客近 19 萬人次，同比增長 57.66%；龍門浩老街累計接待游客 15 萬余人次，同比增長 54.82%。
旅游景區文化活動異彩紛呈，新興場景蓬勃發展
各地旅游景區都在深挖自身的文化潛力，結合自身特點，搞了好多假日活動。像重慶市各大景區景點就結合五一主題，推出了 100 多場文旅節慶活動，涵蓋了體育、音樂、國潮等多個方面。武隆仙女山景區舉辦了 2025 第六屆仙女山風箏季，秀山搞了 2025 年中國體育彩票第五屆武陵山圍棋邀請賽，巫山縣開展了宇樹機器人徒步三峽龍脊活動，榮昌區舉行千年榮昌?2025 年榮昌鹵鵝非遺美食季活動，南川金佛山景區舉辦金佛山第十六屆杜鵑花節，銅梁區上演 “龍行安居” 舞龍表演等。好多地方的旅游景區還利用新質生產力，提升智慧旅游水平，給游客帶來沉浸式體驗。比如福建省白水洋?鴛鴦溪景區，舉辦鴛鴦溪森林魔法世界主題游園會，巧妙地把當地自然資源和奇幻元素結合起來，給游客打造了一場與眾不同的自然魔法之旅。貴州省赤水丹霞旅游區推出 “飛越赤水” 球幕影院，運用先進的數字技術打破時空限制，通過 12 臺激光投影機與 60 組動感座椅相互配合，再加上氣流模擬、震動反饋等五感交互系統，把靜態的文化資源變成動態的敘事場景，構建出 720 度全景沉浸場域，讓游客享受獨特的視聽盛宴。
旅游度假區推出主題度假體驗，豐富 “住宿 +” 消費場景
北京古北水鎮旅游度假區圍繞古今情緣奇遇、盛世繁華奇遇、機器時代奇遇、醉游千年奇遇、星空長城奇遇 “五大奇遇” 主題活動，通過文化體驗、科技賦能、非遺活化等創新手段，打造出一個包含日游夜娛、美食消費、深度體驗的立體化旅游產品體系。浙江省東錢湖旅游度假區推出 “錢湖有戲” 主題活動，高蹺木偶劇首演、南宋風華沉浸劇場、湖光音樂會、親子撒野派對、療愈市集等 20 多個創意活動接連上演。云南大理古城旅游度假區舉辦 “七彩云燈?俠影江湖” 主題燈會，圍繞 “天龍八部江湖幻境”“海誓山盟風花雪月”“大理煙火民族秘境” 三大主題，開展主題演藝沉浸式活動和手作市集，游客既能欣賞古韻塔影、逛創意攤位、品嘗煙火美食、挑選手作好物，還能聆聽街頭音樂。
旅游休閑街區增強互動體驗，豐富文化內涵
各地的旅游休閑街區因為既有歷史感，又有文藝范兒和煙火氣，吸引了好多游客前往。五一假期，上海市徐匯區衡復音樂街區以 “花薈品徐匯” 為主題盛大開幕，《玫瑰人生》《茉莉花》《愛人送我向日葵》等曲目輪番演奏，用精彩的演出為市民游客打造了一個 “可游、可品、可賞” 的城市文化會客廳。云南省麗江市古城區大研花巷旅游休閑街區每天安排三場納西歌舞展演，還推出 “穿在身上的麗江” 民族服飾試穿體驗活動，給游客準備了馬鈴互動、聆聽馬鈴鐺背后的故事、非遺烤茶和馬幫野外火石取火等體驗活動。江蘇省徐州市云龍區戶部山 —— 回龍窩街區舉辦了 “南山雅集” 戶部山漢潮游園會，把匠人匠心、非遺文創、茶香琴韻串聯在一起。
鄉村旅游深化多元業態融合，主客共享鄉村精彩生活
貴州省榕江 “村超”、臺江 “村 BA”、三都 “村馬”、凱里 “村 T” 等 “村” 字號群眾性文旅體活動持續火爆。黔東南州三穗鴨美食足球隊和來自巴西的獅子足球隊激情對決，精彩賽事搭配民族歌舞，給游客帶來一場體育與文化交融的盛宴。江西省撫州市南城縣舉辦 “活力鄉村 健康勞動” 麻姑文化系列活動暨麻嶺下五一鄉村趣味運動會，吸引了全縣 16 支隊伍近 400 名選手參加。這種集趣味性、娛樂性、協作性和競爭性于一體的 “農耕 + 非遺” 組合文旅活動，讓優秀傳統文化重新煥發生機。吉安市釣源古村舉辦國際鄉村藝術周，非遺技藝、傳統美食、文化展演攤位齊聚宋風市集，茶香和美食的香氣四處彌漫，吸引了眾多游客駐足。“草莓宇宙?長三角生活派對” 在浙江省杭州市余杭黃湖鎮青山村精彩開幕，集合了草莓音樂、品牌游戲、非遺體驗、萌寵特展、互動劇場、青山市集等 30 多個創新文旅項目，豐富了鄉村旅游業態和生活體驗。云南省多地舉辦美食節慶活動，大理州沙溪古鎮舉辦了傳統白族家宴體驗活動，游客可以品嘗白族特色美食，同時欣賞白族霸王鞭、白曲等民俗表演；保山市龍新鄉勐冒舉辦了第三屆洋芋美食節，活動包括美食品嘗、徒手挖洋芋比賽、文藝演出及篝火晚會，游客能體驗鄉村豐收的喜悅和獨特的農耕文化；西雙版納州熱帶花卉園舉辦 2025 菌子狂歡節，游客可以了解菌子知識，參與采摘，感受大自然的饋贈。
紅色旅游景區展演結合，豐富技術手段寓教于游
安徽省合肥渡江戰役紀念館開展 “革命軍毯 戰友情深” 等主題活動，邀請 “小民兵” 們一起聆聽軍毯背后的故事，體會濃濃的戰友情，假期前三日累計接待 2.4 萬人次。新疆兵團第二師鐵門關市渤海教導旅紀念館開展 “追尋五四足跡 重走覺醒之路” 紅色研學活動，假期前三日接待游客 1300 余人次。河南省新縣舉辦 “小小講解員”“紅色故事大家講” 等特色活動，讓紅色教育變得更加生動鮮活。山東省臨沂市費縣天蒙景區大型行進式沉浸式實景互動演藝《沂蒙山小調》成功首演，讓紅色文化從 “展板陳列” 變成 “沉浸式體驗”。新技術給紅色旅游增添了新亮點。陜西延安推出大型紅色室內情景體驗劇《再回延安》，通過聲光電等科技特效，讓游客沉浸式感受紅色文化，單日最高演出 5 場、接待觀眾超 2000 人次。新疆兵團第一師三五九旅屯墾紀念館通過不斷完善展陳布局、加大科技投入，采用 VR 多媒體沉浸式體驗和互動游戲等手段，讓紅色文化更加生動。重慶市聶榮臻元帥陳列館正式推出 “AI 數字人導覽”，用科技創新向聶榮臻元帥致敬。
多地優化管理手段、推出惠民舉措，提升游客體驗
好多地方的景區根據自身實際情況，延長了開放時間，還增加了夜場活動。比如湖南博物院五一假期每天開放時間延長到晚上 8 點，每天增加預約名額 5000 人。陜西省秦始皇帝陵博物院開放夜場，每天增加 1.5 萬張門票。很多地方還推出優惠政策來促進文旅消費。像江西省九江市推出 54 項常態化優惠政策，包括廬山 “護士節” 門票優惠，廬山西海、南山景區 “三免” 措施優惠和蛇年屬相游客免門票，廬山花溪谷、石鐘山鞋山景區、鹿鳴谷景區、修水東滸寨景區套票聯票優惠政策等。上海國際旅游度假區游客可以通過票根享受各種專屬福利，在上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮、比斯特上海購物村等文體旅商聯動場景解鎖折扣優惠等權益。江蘇省無錫市梁溪區清名橋歷史文化街區發放文化、商業、體育、旅游四大類近 50 家商戶參與的 250 萬元文旅通用優惠券，包含免費景點門票、春季文旅抵扣券、滴滴專屬出行券等福利。北京世園國際旅游度假區在 5 月 2 日 —4 日草莓音樂節期間開通專屬直通車，從北四環直達度假區，方便樂迷出行。黑龍江亞布力度假區推出 “免費” 禮包，游客可以免費游覽熊貓館、乘坐陽光索道，吸引游客沉浸式體驗升級后的亞冬會運動員村，還提供東北地方菜、特色山野菜等美食，豐富游客的吃住體驗。安徽省九華山風景區增加客運車輛 110 臺，開放停車位 1.5 萬個；天柱山景區啟用智慧管理系統，引導游客分流；黃山市開通免費接駁公交，文明旅游志愿者超過千名。各地都在增強服務措施，通過多種方式保障游客的體驗。
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